Jak jsem na PPC prodělal kalhoty

Rozhovor mezi ředitelem a manažerem:

Ř: Dobrý den, cílem tohoto týdne je navýšit návštěvnosti našeho slevového eshopu

M: A čeho tím chceme dosáhnout?

Ř: To je snad jasné chceme vydělat víc peněz!!!

M: V tom případě navrhuji vytvořit PPC kampaň na jednotlivé nabídky a využít ta klíčová slova, které nejlépe odpovídají obsahu, bude nutné cílit dle lokality (nabídky mají omezenou platnost a jsou připravena jen pro jednotlivá města)

Ř: Jak dlouho Vám to bude trvat?

M: Máme cca 20 top nabídek, takže 2 hodiny

Ř: To je moc dlouho!

M: V tom případě navrhuji udělat cílení po kategoriích a tím zkrátit čas na přípravu

Ř: To bude trvat jak dlouho?

M: Kategorií máme celkem 5, takže cca 40 minut, ale bude obsahovat více cílových slov a je tam možnost nižší konverze...

Ř: To je jedno, máme teď bonus, kolik dáme za klik?

M: Protože chceme především konverze (nákupy) navrhuji jít střední cestou a začít s cenou okolo 2Kč a uvidíme

Ř: Dobře udělejte to. Kdy budeme mít výsledky?

M: Pokud nasadíme dnes, první relevantní výsledky budeme mít do 3 dnů (většinu plateb příjímáme převodem)

Ř: OK

Za 48 hodin

Ř: Jak je na tom ta kampaň?

M: Běží a výsledky ještě nemáme.

Ř: Do 10 minut mi připravte výsledky

Za 10 minut

M: za 1.000 Kč jsme měli 400 kliků a 6.000 zobrazení a konverzi za 2.000 Kč (máme pouze provizi a ne celou částku)

Ř: To je málo - přidejte na kliku (peníze)

M: Ale to nám pouze zvýší náklady, protože stoupnou kliky a budou dražší, nemám raději optimalizovat klíčová slova?

Ř: Ne, klíčová slova přidejte, máte jich jenom 150 na kampaň a za klik dejte 5 Kč

M: Ale to může vést k tomu, že ta kampaň bude prodělečná...

Ř: Udělejte to tak jak říkám.

za 2 dny:

Ř: Tak jsem na to koukal a ta kampaň nám vydělala 30.000 Kč na obratu

M: Ano, to máte pravdu, ale náklady byly 20.000 Kč, takže jsme prodělali, jak jsem varoval

Ř: To není pravda, nevíte kolik lidí si registrovalo email

M: Vím, bylo to 50 + návštěvníci, kteří nakoupili

Ř: Tak vidíte, to nám ještě vydělá peníze

M: Ale cílem kampaně bylo vydělat, ne získat nové přihlášení, vytvořím ještě kampaň podle mého návrhu, abychom vyzkoušeli, že jde vydělat už na těch klicích?

Ř: Ne dělejte další úkoly, toto funguje

*v tomto rozhovoru nejsou uvedeny reálné rozpočty (byly mnohem vyšší)

Z výše napsaného nedělám žádné závěry - ty jsou na Vás

V předchozích řádcích jsem Vám představil první příběh je to jen první vlaštovka, těšte se na pokračování!

Pavel Pastor